LEVI'S是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人LeviStrauss(李維．史特勞斯)的名字。LeviStrauss于1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷，而于1853年搭船航行到三藩市。他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi'sR的傳奇誕生了。

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及后袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標志。LeviStrauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。

今天，牛仔褲已經成為既可以表現各個年齡層性感的服裝，同時也是可以在任何時候穿著它都不會有落伍感覺的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌當中，利維（Live's）象一棵百年常青之樹，從1873年利維牛仔褲創始人LeviStrauss生產出第一條牛仔褲之日起，它就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣歷經一百多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并且成為全世界男女老幼都可以接受的時裝和牛仔褲的領導品牌，這不能不說是利維品牌創造的一個世紀神話。

經過五代人一個多世紀的努力奮斗，已經在全球160多個國家進行商標注冊登記的利維品牌一直代表著獨創、正直和創新。它的產品品質不僅以耐磨堅固而著名，同樣，它的品牌廣告也是屢獲大獎，為世人所稱道。